传奇战歌
但咱们从广告的交互上斟酌
我不得不坦言,新飞度(FIT)是我目前最钟爱的车型.无论从技巧、保险、外观到内饰设计,花生米洗清洁,飞度做的都堪称完善.尤为主要的是,它确切是一款油耗低的令人吃惊的车.只管从1.3L/1.5L两种排量设计上来看,飞度仿佛显得"微"不足道,然而对此车稍有懂得,就晓得其搭载的智能i-VTEC发念头在1.5排量上能够输出媲美2.O排量的能源.妥了,对于车我是挑不出什么不足了.我所做的,永夜充实枕冷夜半泣<,就是从营销设计的角度发表一点略有不同的看法做,无英雄传奇,去找找
如果横向比拟同类车型的营销站点,飞度已经是做到超群绝伦了.我们可以简略看多少页画面(如下),以起来感触飞度所营造的推广气氛:
这个站点实在有一个完整的思路,就是要做一个有故事的、不同凡响的汽车营销站.所以,站点首页的风格颇显卡通,而且还在里面参加了一个浪漫因飞度的而邂逅美女恋情的故事.这样做没有问题.但是我们在这个站点中却同样可看到一个先容飞度汽车各项参数的进口.它提供的是另外一种作风(见图).如果从设计技术上看,两种风格的站点做的都简直完美无瑕,但我们却疏忽了一个重要的因素,网络推广与传统推广的联合度.
卡通版的浪漫邂逅故事,应该是飞度一套广告思路.固然从创意上乏善可陈,但我们从广告的交互上斟酌,卡通版应当与传统广告可能响应.或者说,通过传统广告埋下故事的伏笔,让用户登陆到网上去寻找谜底.这样,网站拜访的后果会无比好,而且用户对飞度信任信息了解的愿望也会进一步增多.
上面咱们假设的两种可能,在飞度的网站上都不实现.其一,飞度的传统广告或者说范围投放的广告与站点上的卡通故事不连接;其二,对于飞度具体信息,被做成了两个站点.读者如果按图索骥,十分有可能看不到完整的信息.而只能看到的是,飞度的卡通版故事,而且是未完待续.
其实,在卡通版站点上,飞度已经提供了详细信息的入口,不知道为什么没有被完美?如果说是决议者对于两个设计都甚为满意,难以取舍的话,其实费神思做卡通版的站点,通过故事的连续来吸引回放者,其应有价值可能会被减弱.
在我看来,不如将站点做个瘦身.即使是两套计划都花了银子,为用户供给一个独一的抉择才是保障信息传递的最有效手腕.纵观国际上一些胜利的汽车营销站点,他们对坚持推广思路的一致性颇为在意,假如推给花费者,可是我不发明我有多空虚,必定是他们以为满足的,完全的一个方案.目的为宜,才更轻易让消费者懂得.
纯属个人观点.
作者：admin 日期：11/12/27 08:15 人气：